去年,我省文化產業(yè)增加值達到1230億元,是2005年的2.4倍,占全省GDP的比重達到3.12%,成為經濟增長的“新引擎”。到2015年,山東文化產業(yè)增加值將翻兩番,成為國民經濟支柱性產業(yè)。從“新引擎”到“支柱性產業(yè)”,山東文化產業(yè)使命重,責任大,發(fā)展日程緊迫。山東如何發(fā)力?

　　5%意味著什么

　　建設經濟文化強省,需要文化的支撐。文化產業(yè)要成長為“支柱性產業(yè)”,須占GDP的5%以上。對文化產業(yè)發(fā)展起步相對較晚的山東,這意味著什么?需要壯大規(guī)模,提高文化產業(yè)占GDP的比重,需要增強對整個經濟的支撐力和帶動力,還需要提高山東文化品牌在全國的知名度和影響力。

　　列席省“兩會”的大眾報業(yè)集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬認為,“十二五”是文化產業(yè)的黃金發(fā)展期,機遇難得。僅就報業(yè)而言,國家將組建10家左右跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的大型傳媒集團,以品牌影響力較大的省級報業(yè)集團為龍頭整合報刊資源,這給大眾報業(yè)集團帶來了跨越發(fā)展的歷史機遇。繼2009年底與濰坊晚報、2010年與沂蒙晚報和魯南商報以股權為紐帶聯(lián)合合作之后,大眾報業(yè)集團今年將加快資源整合步伐,打造齊魯文化強勢品牌,構建中國北方傳媒高地,為山東文化改革發(fā)展作出貢獻。

　　省政協(xié)常委牟志美從比較中看出了我省文化產業(yè)發(fā)展的差距。山東文化資源豐富,發(fā)展文化產業(yè)優(yōu)勢明顯,但文化產業(yè)占GDP比重剛超過3%,北京、上海、廣東等地已達6%以上。“特別是我省在全國、國際上有影響力的文化產業(yè)品牌很少。必須加大政策支持力度,加快資源整合步伐,打造能代表山東的強勢文化品牌。”

　　五年內實現(xiàn)文化產業(yè)增加值翻兩番,年均增幅須超過30%,實現(xiàn)這個目標,靠什么?省人大代表、日照市委書記楊軍告訴記者,文化產業(yè)要通過做大龍頭企業(yè)和文化產業(yè)集團、打造一批重點文化產業(yè)園區(qū)、規(guī)劃引進文化產業(yè)大項目,以大項目帶動文化產業(yè)發(fā)展。“作為突破點,在日照,一個大型文化創(chuàng)意園正在加緊建設中。”

　　大項目產生集聚效應,大項目托起大產業(yè)。山東近年來實施的大項目帶動戰(zhàn)略初見成效,豐富的文化資源、優(yōu)惠的招商引資環(huán)境吸引了眾多國內外投資者。2010年第三屆山東文博會奉上了項目大餐:投資總額超過10億元的項目136個,超過20億元的項目53個。省人大代表、齊河縣委書記魏洪祥介紹,齊河縣借力黃河國際生態(tài)城建設,先后引進投資116億元的黃河生態(tài)旅游文化大觀園、150億元的東盟現(xiàn)代生態(tài)旅游城等項目,亞洲最大的極地海洋館將于今夏開業(yè)。“投資商敢于投巨資,正是看到文化產業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿Α！?/P>

　　“園區(qū)作為文化產業(yè)的集聚形態(tài),在建立健全產業(yè)鏈、集中優(yōu)勢發(fā)展重點行業(yè)、激活文化創(chuàng)新、推進文化進步方面有先天優(yōu)勢。”省人大代表、濟寧市委副書記張術平介紹,曲阜市打破單一的“三孔”文化發(fā)展格局,提出了以孔子文化品牌為依托、建設文化產業(yè)核心區(qū)的設想。“現(xiàn)在國家級文化產業(yè)示范園區(qū)全國僅4家,曲阜新區(qū)列第三。”

　　“轉調”的重要抓手

　　“文化產業(yè)低耗能、低污染、附加值高,處于‘微笑曲線’的頂端。發(fā)展文化產業(yè)成為轉方式調結構的重要抓手,文化軟實力已成為可持續(xù)發(fā)展的重要動力。”省政協(xié)常委、省農工黨副主委呂善勇說,我省轉方式、調結構正處于攻堅階段,服務業(yè)特別是文化產業(yè)是一條短腿。通過“軟實力”的注入,不但能做強、做實服務業(yè),還能促進產業(yè)結構調整。

　　省兩會期間,正趕上2月14日的西方“情人節(jié)”。省政協(xié)委員、巴龍集團董事長姜俊平感慨道,現(xiàn)在不少人感覺“年味兒”越來越淡,而像“情人節(jié)”這樣的“洋節(jié)”卻備受歡迎,說明我們對傳統(tǒng)節(jié)慶文化資源的挖掘、包裝和開發(fā)力度不夠。“工業(yè)產品、農產品和其它服務業(yè)產品也是如此,只有添加了優(yōu)秀的文化元素,才能吸引消費者。”

　　憑創(chuàng)意點石成金,化腐朽為神奇,是文化產業(yè)的魅力所在。“十一五”期間,我省全力推進創(chuàng)意山東計劃,大力培育骨干文化企業(yè),文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展壯大,核心層所占比例接近20%。省政協(xié)委員、山東藝術學院美術學院教授梁文博說:“山東要做大做強文化產業(yè),必須大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè),提高文化產業(yè)的含金量。”省政協(xié)委員、山東師范大學文學院教授李掖平建議,應借第十屆中國藝術節(jié)在我省舉辦之機,結合城市規(guī)劃、旅游休閑等,打造“創(chuàng)意城市”。

　　省人大代表、寧津縣委書記孫起生說,文化賦予傳統(tǒng)產業(yè)以新的活力。去年以來,寧津投巨資對傳統(tǒng)小吃進行包裝,靠文化賣美食、靠美食增收入,大柳面、保店驢肉和長官包子這寧津三大名吃的旗艦店,已經開到了濟南、北京、天津等大中城市。“美食文化成為寧津的新名片。”

　　動力來自改革

　　活力來自市場

　　未來五年,山東文化產業(yè)發(fā)展機遇難得,發(fā)展前景廣闊,但阻力和困難也很大。代表委員表示,要遵循科學發(fā)展規(guī)律,破除來自體制、機制的種種藩籬,把該由政府做的交給政府,把屬于市場的交還給市場。

　　近幾年,我省全力推進文化體制改革,文藝院團轉企改制穩(wěn)步進行,文化行政管理體制和文化市場綜合執(zhí)法改革改出全國聞名的“臨沂模式”。省人大代表、萊蕪市委書記于建成說,萊蕪梆子劇團轉企改制后,實現(xiàn)由養(yǎng)人到養(yǎng)事業(yè)的轉變,劇團走向市場,一年深入鄉(xiāng)村演出280余場,是以前的十幾倍,還創(chuàng)作上演了多部精品劇,收入與事業(yè)發(fā)展雙豐收。“惟有深化改革,才能激發(fā)文化發(fā)展活力。”

　　“文化體制改革和文化產業(yè)發(fā)展,最終目的是要為廣大人民群眾提供更多更好的文化產品,滿足文化消費需求。”省政協(xié)委員、三隆集團董事長鄒樂平說,文化企業(yè)必須面向市場。

　　省政協(xié)委員、中國藝術剪紙協(xié)會會長盧雪也認為,除體制改革外,文化產品的生產方式、傳播方式也很重要。現(xiàn)在文化產業(yè)增加值逐年遞增,市場提供的文化產品變多,但仍與居民文化消費需求有脫節(jié)。“濟南一家動漫企業(yè)拿著原創(chuàng)樣片到小學試播,差評一片。市場最能發(fā)現(xiàn)文化的價值所在,文化產品只有符合人民群眾的需求,才會受老百姓的歡迎,脫離需求就會被冷落。”

　　受投融資體制限制,資金一直是困擾許多文化企業(yè)發(fā)展的難題。省政協(xié)委員、澳門靈達策劃有限公司行政總監(jiān)黃義滿說,“很多私募基金近年來都傾向于投資文化創(chuàng)意產業(yè)。內地政府可以定期舉辦文化產業(yè)投融資推介會,為資本與文化企業(yè)的合作搭建橋梁。”記者了解到,山東已經有了為文化產業(yè)提供投融資服務的文化產權交易所,成為全國7個擁有獨立文化產權交易中心的省(市)之一。運行后,將成為我省文化產權交易的專業(yè)平臺。